Apenas dos años deslués de haber dejado Google, Andy Rubin se está preparando para tomar la industria de los smarthphones que él ayudó a crear. Rubin, creador del sistema operativo Android, está planeando unir sus conocimientos en software con inteligencia artificial en un negocio arriesgado: hardware para consumidores. Armado de un equipo de 40 personas, lleno de mentes que estuvieron en Apple y Google, Rubin está preparándose para anunciar una nueva compañía llamada Essential y servirá como su CEO, de acuerdo a gente conocedora de la materia. Como una compañía paltaforma diseñada para juntar muchos equipos en uno, Essential está trabajando en el campo de productos de hardware para consumidores, incluyendo aquellos mercados de los móviles y las casas inteligentes. La pieza central del sustema es un smarthphone de gama alta con una pantalla grande que carezca de una montura que lo rodee. En el Consumer Electronics Show en las Vegas a principios de enero, Rubin comentó sobre smarthphones con ejecutivos de compañías de servicios celulares, incluyendo algunos de grandes empresas estadounidenses. Rubin registró Essential Products Inc. con los reguladores de Californoa en noviembre del 2015. A finales del 2016, la compañía registró 'Essential' con una patente de Estados Unidos y una oficina de marca, listando smartphones, tabletas, accesorios y 'software para teléfonos móviles' entre sus bienes y servicios. No está clari si los equipos correrán en un software basado en Android.